Klar kommunizieren bedeutet, Entscheidungen zu treffen. Wen spreche ich an – und wen nicht? Was ist mein Kernangebot und was ist nachrangig? Welche Haltung steckt dahinter und wie zeige ich sie?
Das ist keine Frage des Layouts. Das ist eine Frage der Positionierung.
Genau hier liegt die eigentliche Arbeit bei einem Relaunch: nicht im Design, sondern im Inhalt. Die gestalterische Überarbeitung folgt dann.
Was das mit Unternehmenskommunikation zu tun hat
Sehr viel. Denn das, was bei einem Website-Relaunch sichtbar wird, ist eine Grundfrage jeder Unternehmenskommunikation:
Sehen uns andere wirklich so, wie wir sind?
Oft klafft da eine Lücke zwischen dem, wofür eine Organisation steht, und dem, was nach außen ankommt. Nicht weil die Kommunikation schlecht gemacht ist, sondern weil das Fundament fehlt: eine klare Positionierung, die ausgesprochen und konsequent gelebt wird.
Ein Relaunch kann diesen Prozess anstoßen. Aber er muss es nicht. Manchmal reicht auch der Entschluss, es endlich klar zu sagen.
Was bei mir sichtbar wurde
Ich berate Führungskräfte im Gesundheits-, Sozial- und Bildungsbereich – strategisch, langfristig, als Sparringpartnerin. Ich kenne diese Welt von innen. Das war mir bewusst. Auf meiner alten Website stand davon zu wenig. Zu allgemein. Zu brav.
Den Relaunch habe ich bewusst genutzt, um dingfest zu machen, was sich in den letzten Jahren entwickelt hat – und es auszusprechen: Ich bin Beraterin für Organisationen, die etwas bewegen und gehört werden wollen.
Spitzer. Klarer. Ausgesprochen.
